針對(duì)“瞬間剎?！薄白糙A卡車(chē)”等虛假?gòu)V告，中廣協(xié)呼吁——必須對(duì)無(wú)底線汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)踩“剎車(chē)”

有的智能汽車(chē)宣稱(chēng)“時(shí)速200公里瞬間剎停”、有的智能汽車(chē)的碰撞測(cè)試家用汽車(chē)撞“贏”八噸重卡車(chē)……近日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公開(kāi)發(fā)聲，呼吁行業(yè)堅(jiān)決對(duì)無(wú)底線的汽車(chē)廣告營(yíng)銷(xiāo)踩“剎車(chē)”。

中廣協(xié)表示，近年來(lái)，一些汽車(chē)廠商在廣告和營(yíng)銷(xiāo)宣傳中的內(nèi)容引起公眾質(zhì)疑，如片面強(qiáng)調(diào)輔助駕駛功能，使人誤解輔助駕駛就是自動(dòng)駕駛；夸大自動(dòng)駕駛功能，稱(chēng)可以在多種路況下實(shí)現(xiàn)自動(dòng)變速，使用中卻存在諸多限制；刻意掩蓋導(dǎo)航系統(tǒng)存在技術(shù)缺陷甚至錯(cuò)誤引導(dǎo)對(duì)汽車(chē)安全關(guān)鍵信息的認(rèn)識(shí)；宣傳滿(mǎn)電狀態(tài)下續(xù)航935公里，實(shí)際在相同條件下只能達(dá)到600公里。有的廣告還罔顧事實(shí)和生活常識(shí)，編造虛假信息，出現(xiàn)諸如“時(shí)速200公里瞬間剎停”“家用汽車(chē)碰撞測(cè)試撞贏卡車(chē)”等“奇跡”。

中廣協(xié)表示，汽車(chē)廠家、經(jīng)銷(xiāo)商和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)不能忽略法律和道德的基本底線，要給正常的廣告和營(yíng)銷(xiāo)傳播系上法律和道德的“安全帶”，汽車(chē)廠商和社會(huì)要對(duì)無(wú)底線的廣告和營(yíng)銷(xiāo)傳播踩下“剎車(chē)板”。安全是汽車(chē)產(chǎn)品的底線，同樣是汽車(chē)廣告和營(yíng)銷(xiāo)傳播的底線?！稄V告法》規(guī)定了廣告真實(shí)、合法、導(dǎo)向正確的基本原則，還明確規(guī)定以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告，更進(jìn)一步明確廣告中商品的性能、功能等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為有實(shí)質(zhì)性影響的，為虛假?gòu)V告。

中廣協(xié)認(rèn)為，智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)屢屢出現(xiàn)的無(wú)底線營(yíng)銷(xiāo)，是對(duì)各方都不利的“多輸”。對(duì)汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是行業(yè)內(nèi)卷的表現(xiàn)，破壞市場(chǎng)秩序；對(duì)于誠(chéng)信合法經(jīng)營(yíng)的廠商來(lái)說(shuō)，是不公平競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是侵害消費(fèi)安全這一消費(fèi)者的法定基本權(quán)利；對(duì)品牌自身來(lái)說(shuō)，且不說(shuō)因?yàn)檫`法受到處罰對(duì)品牌產(chǎn)生惡劣影響，但就社會(huì)的質(zhì)疑而使品牌失去信任，是對(duì)品牌的毀滅式傷害。

中廣協(xié)呼吁汽車(chē)廠商在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中不能再無(wú)序“自由放飛”，一方面依賴(lài)虛假宣傳等內(nèi)卷形式進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，破壞正常市場(chǎng)秩序，另一方面違背基本商業(yè)原則，大量拖欠廣告和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，破壞汽車(chē)行業(yè)、廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)正常生態(tài)環(huán)境。汽車(chē)廠商作為廣告和營(yíng)銷(xiāo)傳播的第一責(zé)任人，應(yīng)樹(shù)立責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，對(duì)不符合規(guī)定的廣告和信息及時(shí)更改，沒(méi)有問(wèn)題的汽車(chē)廠商要引以為戒，廣告制作和發(fā)布單位、視頻生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等信息傳播單位要加強(qiáng)內(nèi)容核查，對(duì)于違法違規(guī)內(nèi)容不予制作發(fā)布，已經(jīng)上線的應(yīng)立即下線，更不能推“流”助瀾。

中廣協(xié)表示，作為全國(guó)性的廣告和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域行業(yè)組織，中廣協(xié)致力于服務(wù)行業(yè)自律、行業(yè)維權(quán)、行業(yè)發(fā)展，旗幟鮮明倡導(dǎo)、鼓勵(lì)和支持負(fù)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)、有溫度營(yíng)銷(xiāo)，堅(jiān)決反對(duì)無(wú)底線營(yíng)銷(xiāo)，反對(duì)為博眼球而違背生活常識(shí)、違反法律規(guī)定的虛假宣傳。相信在全社會(huì)共同努力下，一定能夠制止和消除無(wú)視消費(fèi)者利益的無(wú)底線營(yíng)銷(xiāo)，真正體現(xiàn)消費(fèi)者至上，服務(wù)提振消費(fèi)。